【资料图】

关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:报告显示，最近三年国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。因此，如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，快速布局、调整决策成为各大美妆品牌需要关注的问题。

从市场洞察角度来看，大品牌抵御风险能力更强。而在妆容趋势方面，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。同时，在产品选择方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破，彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。

此外，消费者购买美妆产品的突出场景是受促销活动吸引，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。因此，在营销推广方面，美妆品牌需要借助这些平台加强品牌宣传，提升产品知名度，吸引更多消费者的关注。

报告节选内容如下

免责声明 : 本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由 『行业报告智库』 通过 收集整理 ，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ